“A78，请用餐；A78，请用餐。”上海浦东的世纪汇商场，一家湘菜馆门口排起长队，临近几家餐厅门口也都坐满了排队的人。记者发现，这已是工作日傍晚商场的日常景象，消费者热情如火。
　　在日前闭幕的第四届上海“五五购物节”上，“好吃的”“好看的”“保值的”仍为消费者所青睐。消费市场大数据实验室（上海）监测显示，“五五购物节”期间（4月29日-6月30日），上海市线下消费日均达到71.3亿元，较去年购物节同期增长16.2%。
　　促消费这篇文章，上半年上海开了个好头。记者获悉，下半年，上海将发挥“五五购物节”溢出效应，继续围绕“潮起上海乐享消费”主题，聚焦重要时令和节日，聚焦新客群、新场景和新供给，联动一批重点展会、赛事、演出，广泛动员，持续开展“五个季”促消费主题活动，实现“季季有主题、月月有展会、周周有场景”，保持消费市场热度不减、亮点不断。
爱吃也爱美消费热情节节高
　　“买买买”的热情正在节节攀高。据消费市场大数据实验室（上海）监测，“五五购物节”期间，食品、服装鞋帽、化妆品、金银珠宝等零售额较去年购物节同期分别增长39.1%、34.1%、32.1%、11.6%。
　　购物节期间，“上海全球新品首发季”“上海夜生活节”等12个重点活动IP、1300余项促消费活动先后举办，大力推动发展品质新消费和商业新业态。
　　其中，优衣库发力构建消费新场景，通过超过80家上海门店，辐射长三角地区。长三角江浙沪皖等地5家门店首发巨型泡泡玛特MOLLY玩偶、UT潮玩馆等精彩潮玩体验。
　　手机上轻轻一点，一小时内服装门店就会闪电发货。目前，购物数字新零售服务更加普遍。优衣库全国门店全面打通线上线下数字新零售服务，消费者在掌上优衣库下单，通过“门店自提最快30分钟闪电取”和“门店急送最快1小时发货”等体验安心便捷选购服务。
　　欧莱雅PRO全球首店是全球首家“将先锋智感科技和可持续美学完美结合”的美发沙龙，借助“五五购物节”，5月开业到至今，人流量增长了30%。
　　“‘五五购物节’对于企业来说，从一个新IP变成了和‘双11’‘618’一样的消费大节日。在今年消费提振年的背景下，我们感到国家和上海对提振消费特别‘上心’。”欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍分享说。
百变营销不断消费热情显现
　　主题漫展、卡牌对战、玩偶市集……聚焦次元文化的商业体，百联ZX创趣场正在吸引“Z世代”的次元热爱，激发年轻消费者的消费热情。
　　多样式营销活动取得了积极效果：在“摩旅生活节——骑向春日尽享城市慢时光”营销活动中，百联临港生活中心以机车文化进行跨界联动；联华“月月有鲜食”计划让新鲜荔枝在采摘48小时内就出现在爱好者们面前；面塑、风筝制作与放飞技艺等非遗制作技艺陶冶消费者情操……
　　数据显示，上海市商务发展研究中心重点监测的250家大型商业企业购物节期间销售额较去年购物节同期增长6.7%；客流较去年购物节同期增长19.4%。
　　从重点商圈看，监测的40个重点商圈120家企业销售额较去年购物节同期增长6.9%，客流较去年购物节同期增长21.3%；其中位于市中心的中山公园商圈、中环（真北）商圈、五角场商圈销售额分别较去年购物节同期增长66.5%、44.5%、23.8%，位于滨江水岸的苏河湾商圈、杨浦滨江商圈销售额较去年购物节同期分别增长11.6%、6.3%。
　　消费券提振效用明显。购物节期间，百联、光明、复星、中国银联、上汽、途虎养车、阿里巴巴、京东、拼多多、美团、抖音、携程、腾讯等上海市15家重点企业合计发放各类消费券补贴358.2亿元，购物节期间消费者累计领用消费券206.9亿元，有力促进了消费。
　　美团推出了18亿元消费补贴，开展线上线下联动的促消费活动；抖音在咖啡文化周、夜生活节等活动中共计推出10亿元补贴；携程发放10亿元旅游补贴，建设长三角旅游消费大平台。
　　记者从百联集团获悉，4月至6月，据不完全统计，发放百联消费券约8.3亿元；另据初步测算，相关成员企业通过商品折扣折让优惠投入营销资源约5.2亿元，并联合供应商投入营销资源约7.8亿元。
热情正好走进文娱之夜
　　夜幕降临，约上二三挚友，品尝一顿应季美食，体验一次露天观影，让舌尖上的美味和精神盛宴一起犒劳辛苦一周的自己……
　　文旅消费成为“五五购物节”中一大重头戏。携程集团连续第四年参与“五五购物节”，在今年联合旅游伙伴发放10亿元旅游补贴，覆盖长三角旅游货品。
　　作为一种新型文旅业态，夜间经济近年来正逐渐成为城市扩大内需、拉动消费的新动力。数据显示，截至6月，今年上海夜游景区搜索量同比增长362%，上海夜游景区订单量同比增长266%。
　　随着气温逐步升高，上海也迎来了“六六夜生活节”。携程以“点亮一江一河”为主题，推荐了15家上海夜游景点，包括东方明珠、黄浦江游览等。
　　百联集团也通过环球美食、网红烧烤、花式轮滑、科学秀、中国舞和露天电影等，将多彩文娱活动引入旗下商业空间，丰富市民夜间休闲方式、促进夜间经济、激发经济活力。
下半年促消费主题
　　——暑期消费季（7月-8月），该季活动已于6月30日正式启动，无缝接档“五五购物节”，重点结合暑期休闲、亲子家庭、新学期开学季等消费需求，开启一场会商文旅体联动的夏日消费嘉年华。
　　期间上海各区重点商圈和企业将推出一批丰富多彩的促消费活动，如浦东新区国际旅游度假区将于7月下旬推出“梦享之旅玩购一夏”主题活动；金山城市沙滩将于7月15至16日推出“上海湾区·云上未来音乐节”等，活动期间还将推出ChinaJoy动漫展、亚洲宠物展等重点展会，以及2023全国青少年飞镖锦标赛、2023中国保龄球巡回赛、2023中国超级跑车锦标赛等体育赛事。
　　同时，上海市商务委还将会同嘉定区于近期举办“暑期消费季·汽车嘉年华”主题活动；支持上海交家电协会联合行业龙头企业于7月下旬开展绿色智能家电社区直通车活动；指导百联集团等重点企业于8月中下旬围绕开学季举办各类主题活动。
　　——金秋购物旅游季（9月-10月）重点结合上海旅游节，推出“乐游上海潮购时尚”主题活动，推动重点商圈、休闲街区、旅游景区加强联动，推出各类商旅文联动活动。同时，举办上海时装周2024春夏新品发布活动，举办中国家博会等重点展会以及2023世界斯诺克上海大师赛、2023斯巴达勇士赛上海站、2023CTCC中国汽车场地职业联赛等体育赛事。
　　——拥抱进博首发季（10月中旬-11月中旬）重点结合第六届中国国际进口博览会等重大展会，联动2023全国帆板大师赛、上海国际艺术节等体育赛事和文化节庆，推出国别商品文化缤纷月、引领性本土品牌发布秀等特色活动，放大进博会溢出效应，推出一系列品牌首发首秀活动，推动国际品牌“引进来”和本土品牌“走出去”双线并行。
　　——网络购物狂欢季（11月中旬-12月中旬）重点结合“双11”、“双12”等网络购物优惠活动，举办11直播月活动，联动各大电商平台，让直播电商走进都市生活圈，带动消费增长。推出“双11大促直播”“购物狂欢季直播”“双11狂欢节”“双11宠粉节”等重点活动。
　　——跨年迎新购物季（12月中旬-2024年2月中旬）重点结合跨年、元旦、春节在全市组织开展跨年迎新和新春新潮两大主题活动，营造欢乐祥和的节庆气氛。推出跨年迎新购物季新年宣传片，举办豫园迎新游园灯会、外滩枫径和安义夜巷新年市集、淮海路亮灯仪式、老字号年货节、网购年货节等重点活动。
（文章来源：上海证券报）