9月5日晚间，国内小家电龙头企业新宝股份(002705)公告，近日，公司收到国家知识产权局颁发的商标转让证明，公司已经受让取得摩飞公司持有的在中国境内注册的“Morphy Richards”系列核心商标。至此，新宝股份收购摩飞公司持有的中国商标等资产事项全部完成。
　　新宝股份表示，以上商标的取得，有利于公司品牌战略的布局，进一步促进Morphy Richards（摩飞）品牌国内业务的长远发展，提升公司核心竞争力。公司将加强对注册商标的保护，防止有关商标侵权事件的发生。
　　值得一提的是，在近日举行的投资者交流活动上，新宝股份透露，2023年上半年Morphy Richards（摩飞）品牌出货略有下滑。“会对该品牌持续加大研发及营销的投入，未来将会持续逐步推出新品，争取保持平稳的增长。”
　　收购花费1.98亿美元
　　回溯来看，2022年6月，为解决Morphy Richards（摩飞）品牌国内商标使用权授权经营问题，公司与MORPHY RICHARDS LIMITED于 6月7日签署了《谅解备忘录》，公司拟通过收购MR相关资产（主要为MR中国商标所有权），进一步促进Morphy Richards（摩飞）品牌国内业务的长远发展，加速公司代工业务与品牌业务的均衡。
　　4个月后，新宝股份抛出了收购摩飞中国商标所有权的方案。10月21日晚间，新宝股份公告称，公司拟以合计1.98亿美元的价格，从MORPHY RICHARDS LIMITED（下称“摩飞公司”）手中收购所持有的中国商标资产以及摩飞公司境外（保留地区除外）持有的国际知识产权等资产。
　　实际上，多年前，新宝股份就与摩飞公司建立了长期合作关系。彼时公告披露，摩飞公司是新宝股份出口（OEM/ODM）业务的客户，新宝股份向摩飞公司供应小家电产品和零部件。新宝股份向摩飞公司出口（OEM/ODM）业务2019年至2021年销售额分别为1827.61万美元、1501.76万美元及1924.30万美元。
　　另一方面，新宝股份根据摩飞公司授予的“Morphy Richards”品牌知识产权许可在中国境内生产并销售小家电产品。根据评估报告，2019年至2021年，摩飞公司在中国境内的摩飞系列商标权对应产品营业收入分别为6.36亿元、15.27亿元及16.74亿元，未来预计也会保持良好的发展势头,这也是新宝股份筹划摩飞中国商标所有权的重要背景。
　　谈及收购动作，新宝股份彼时表示，为解决“Morphy Richards”品牌国内商标使用权授权经营问题，进一步促进“Morphy Richards”品牌国内业务的长远发展，加速公司代工业务与品牌业务的均衡，能够较好地丰富公司的品牌体系，进一步拓宽公司的产品层次、提升公司的品牌形象与公司核心竞争力，培育新的利润增长点。
　　近期机构前来调研
　　资料显示，新宝股份是国内较早从事小家电产品研产销的企业。公司目前国内运作的品牌主要有Donlim（东菱）、Morphy Richards（摩飞）、GEVILAN(歌岚)、Barsetto（百胜图）等，Morphy Richards（摩飞）的定位主要是提供中高端生活电器等产品。
　　从经营业绩看，8月29日，新宝股份发布的财报显示，2023年上半年，实现营收63.55亿元，同比减少10.83%，其中国外市场实现营收46.6亿元，同比下滑14.42%，国内市场营收16.9亿元，同比增长0.82%。上半年，实现归母净利润约3.95亿元，同比减少18.81%，扣非净利润4.47亿元，同比下滑9.2%。
　　对此，新宝股份表示，受人民币兑美元汇率波动影响，2023年上半年财务费用中的汇兑收益比上年同期减少 4344.86 万元，同时远期外汇合约/期权合约投资损失及公允价值变动损失合计比上年同期增加6169.17万元。此外，公司上半年的销售费用2.5亿元，同比上升23.69%，主要是国内销售广告宣传投入增加。
　　虽然上半年业绩有所下滑，但在财报发布后，新宝股份仍吸引了数十家机构投资者前来调研。机构普遍关注，上半年公司自主品牌表现，下半年出口态势、以及在抖音渠道的布局等。
　　新宝股份表示，2023 年上半年 Morphy Richards（摩飞）品牌出货略有下滑， Donlim（东菱）品牌受单品波动影响，同比销售有一定幅度的下滑， Barsetto（百胜图）增速表现较好。“摩飞品牌会持续加大研发及营销的投入，未来将会持续逐步推出新品，争取保持平稳的增长。”
　　在渠道方面，新宝股份透露，目前抖音渠道已经从流量平台变成重要的变现平台，从去年开始，公司积极培养抖音运营团队，持续加大抖音渠道的推广投入、优化流量投放模型。目前Donlim（东菱）品牌在抖音渠道的运营已取得一定成效，后续其他品牌也将持续加大推广投放，实现抖音渠道规模增长。
　　谈及下半年出口态势，新宝股份认为，2023年上半年海外小家电总体需求仍然较弱，公司外销订单今年第二季度有所企稳，三季度保持良好的增长态势，四季度订单还在接收当中。
（文章来源：证券时报网）